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“从1号线‘陈塘庄’地铁站出来 ，用文到附近电影院沉浸式看个电影 ，化I好地再找家天津本地饭馆，用文点上一道‘干煸鱿鱼须’！化I好地”这是用文网友在社交媒体平台上分享的天津“哪吒”主题CityWalk（城市漫步）攻略 。哪吒的化I好地“风火轮”不仅划过大银幕，更点燃了文旅市场 。用文
“跟着吒儿去旅游”的化I好地火热不是个例 。从影视到游戏 ，用文从电视剧《我的化I好地阿勒泰》的诗与远方 ，到国产3A游戏《黑神话：悟空》里的用文山西古建 ，现象级IP正以强大的化I好地生命力赋能文旅产业 。
为什么热门IP可以 ？用文答案在于 ，它为人们提供了情感共鸣和文化认同，化I好地在现实场景中找到了与精神世界的用文连接点。“山不在高 ，有仙则名；水不在深 ，有龙则灵 。”人们喜欢有故事的地方 ，哪怕是日常景色 、寻常巷陌，有了故事 ，便有了与人的连接 。人们看过电影 、影视剧 ，玩过游戏，对故事的发生地自然有了兴趣 ，想去一探究竟 。
细细看去 ，这些被现象级IP带火的城市或景点都有一个共同规律 ，即善于将作品中的“此人”“此景”“此事”和在地文化有机结合 ，并赋予其生命力和吸引力 ，创造出独特的文化体验 。电视剧《去有风的地方》中“有风小院”的恬静治愈 ，离不开大理“慢生活”的田园气质 。剧中取景地后来被改造成咖啡店和民宿 ，游客可以到小院喝下午茶 ，品尝同款美食 ，拍同款照片 ，体验剧中生活；上海市黄浦区将电视剧《繁花》打卡地纳入“一街一路”示范区建设 ，将原本放于弄堂墙根的空调外机移至二楼悬空 ，小巷也从两米拓宽至三米 。老街 、弄堂 、青砖 ，游客打卡拍出的照片更有韵味了 。上海和平饭店第一时间更新乐团曲谱 ，每天循环演奏《繁花》插曲，让游客获得沉浸式体验。可以说 ，善于借助IP讲故事 ，让发展文旅产业有了抓手。
如何讲好故事 ？对于地方而言 ，要在保护好文化资源的基础上 ，挖掘 、开发独有的文化魅力 ，善于借力打力 ，把更多文化资源转化成IP ，激发发展动力 ，形成正循环 。“当你问我为什么在山西总是仰着头” ，一个热门话题 ，让人们看到了山西恢宏壮丽的东方美学。通过社交媒体话题的转化与传播 ，更多Z世代感受到了千年瑰宝的传统魅力 。有数据统计 ，2024年前11个月 ，山西66个重点监测景区累计接待游客9863.66万人次 ，同比增长19.94％ 。
因IP吸引游客 ，也要回答“流量”变“留量”之问 。有城市正在思考如何有更多机会“被看见” 。2023年年初，电视剧《狂飙》让广东宝藏小城江门被人们熟知 。利用世界文化遗产“开平碉楼与村落” ，骑楼 、洋楼 、墟街等特色建筑等优势，江门加强文旅资源整合 ，打造旅游路线 ，将拍摄地附近的旅游资源串珠成链 。IP开发过后，需要的是持之以恒的文化深耕 。
期待更多宝藏城市和现象级IP的惊艳联动 ，用好文化IP ，讲好地方故事 ，在双向奔赴中创造更多可能 。
《 人民日报 》（ 2025年03月23日 07 版）
